“ 未來，每一個內容都可以變為一個媒體的接觸點，或者說，每一個戶外的接觸點都是一個品牌的體驗點，品牌的體驗可以轉換為消費者與別人分享的內容。 ”

　　文/ 李桂芬 電通安吉斯集團中國區董事長

　　近幾年來，中國經濟的結構正在進行重新的平衡，以下三大趨勢對家外媒體而言都是機會。 中國的城鎮化正催生出越來越多的中產階級，伴隨著他們在城市中生活形態的改變，他們對生活的品質會更為講究，對高端的產品或品牌也愈發重視，這將迫使廣告主更加注重其產品的品質以及自身的差異化，在此發展過程中，他們相應地也將增加廣告方面的投資。

　　同時，這些中產階級的生活富裕起來以后，他們的生活形態亦趨于多元，如購車人口的增長使得人們在戶外的活動時間更長，這對戶外廣告而言也是一個好消息。他們或許會嘗試一些高端的餐廳，參與休閑娛樂活動或短期的休閑旅游，這都為家外媒體的發展提供了良好的受眾基礎。科技尤其是移動技術在今年出現了爆發性的成長，現在，中國的智能手機用戶數量已是排名全球第一，智能手機上網的人數也超過了PC。隨之而來的各種手機應用如視頻、社交App、移動支付的發展，促進了手機、戶外與零售通路三環節的結合，這是品牌與消費者溝通、促成交易的重要環節。

　　家外媒體與移動在未來會有更為緊密的連接。如在戶外或購物環境之中，品牌如何在消費者購物之前更為精準地通過移動大數據來了解消費者的生活形態、產品需求等，當消費者進入商場之后，品牌可以通過手機或店內屏幕主動提醒他/ 她到何處購買相關的產品，這一發展趨勢在今年已有發酵，數字家外媒體與手機的聯動已經引起很多客戶的興趣，未來，隨著新的互動連接技術的不斷出現，家外媒體與移動的結合將成常態。過去在有線互聯網的時代，電子商務的行為一般是在家里進行，而根據今年的數據，已有22% 的用戶通過移動終端來下單，這說明消費者現在在線購物的地方不一定是在家里，很有可能是在家外環境里面。隨著電子商務走向無線化移動化，如何通過家外媒體來促成消費者的在線購買，這對從業人員或是客戶、代理商而言，都是新的機會。

　　小結：未來，每一個內容都可以變為一個媒體的接觸點，或者說，每一個戶外的接觸點都是一個品牌的體驗點，品牌的體驗可以轉換為消費者與別人分享的內容。家外也一樣，家外與消費者互動的體驗點變成內容，內容和媒體之間沒有區分，在數字化時代，有話題性的事件營銷在家外的環境里面顯得越來越重要，戶外創新的價值將日益凸顯。