2016年5月11日至13日，第十三屆全國戶外傳播大會在上海佘山艾美大酒店召開，與往屆大會不同的是，本次會議將不再僅僅是坐而論道，而是將行業(yè)內(nèi)針對到點的問題與關(guān)鍵詞加以解讀與解析，讓政策落到實處，讓每一名與會老板們都能滿載而歸。本周，小編將為您持續(xù)報道與解讀大會提到的行業(yè)關(guān)鍵詞。敬請持續(xù)關(guān)注。今日，小編為大家?guī)淼氖潜举|(zhì)與趨勢板塊的五大關(guān)鍵詞：物聯(lián)網(wǎng)、本地化、真實體驗、跨屏融合與輕顧客。

物聯(lián)網(wǎng)

走進(jìn)21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)是個不得不說到的詞，無論是新興的電商微商，還是流行的O2O，B2C中間的核心，便是互聯(lián)網(wǎng)。那什么是物聯(lián)網(wǎng)呢？顧名思義，物聯(lián)網(wǎng)就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。這有兩層意思：其一，物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍然是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的延伸和擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò)；其二，其用戶端延伸和擴(kuò)展到了任何物品與物品之間，進(jìn)行信息交換和通信，也就是物物相息。為繼計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后世界信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三次浪潮。
而針對此，大咖有何見解呢？本次大會，主辦方邀請到了上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院學(xué)院副院長、博導(dǎo)，金定海老師來對此進(jìn)行解讀。

“本質(zhì)與趨勢，不如改為現(xiàn)象與趨勢更加好，透過現(xiàn)象看趨勢，本質(zhì)太抽象，如同這杯水，你說他的本質(zhì)是什么呢？一杯液體？可以解渴的液體？都不準(zhǔn)確。本質(zhì)是看不到的，我們只有透過現(xiàn)象去看本質(zhì)，進(jìn)而去分析趨勢。而今天談到的物聯(lián)網(wǎng)，我和大家說個例子，分眾傳媒當(dāng)初就是從連接LED顯示器與DVD開始的，后來才到廣告機(jī)、電視、手機(jī)端、PC端。所以我們今天不能被局限于墻體，大屏幕，LED顯示等單一的元素，我們需要突破我們常規(guī)的思維。想到我們能與什么結(jié)合起來。以前有個朋友找個幫個忙做個調(diào)查，后來開發(fā)了一款可以顯示人體身體情況的拉索。這樣就非常好。要想到連接，才能叫物聯(lián)網(wǎng)。我們需要不斷分析現(xiàn)象，了解客戶，突破常規(guī)，聯(lián)系萬物，每一個東西和媒體結(jié)合起來，都會形成一個或者幾個產(chǎn)業(yè)。”

從金定海老師的分享中，我們注意到了一個關(guān)鍵詞“聯(lián)”，過去單一的信息顯示、商品顯示的時代已經(jīng)過去了，我們應(yīng)該追求更為多元化的互動、結(jié)合。第二個提到關(guān)鍵詞，突破常規(guī)，拿得起放得下，放棄過去幾十年形成的思維，做到真正的改革開放。才可能迎接新時代。

本地化

本地化在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)一直是眾所熟悉的熱詞，然而，本地化有什么內(nèi)涵呢？會議上，《中國廣告》雜志社社長張惠辛先生給我們分析了三點——地域與戶外廣告結(jié)合、活動與戶外廣告結(jié)合、展會與戶外廣告的結(jié)合。
眾多周知，本地化是任何行業(yè)都需要了解的。作為56各民族，960萬平方公里的人聯(lián)合起來的大家族，中國各個省市無論從文化、習(xí)慣、生活等各個方面都很有特色，那么，我們是否能將這些無論是地域特色、還是民族特色、氣候特色與我們的戶外廣告結(jié)合起來，讓戶外廣告本地化，這樣才能更好地融入到當(dāng)?shù)厣钪腥ィ绻埽覀兊膽敉鈴V告會做得很好。第二點，與活動的融合自然不用說了，只是舉個例子，曾經(jīng)七喜與一家戶外廣告聯(lián)合做推廣，那是在夏天，當(dāng)室外溫度超過35攝氏度時，通過掃戶外廣告機(jī)上的二維碼就可以到最近的店里領(lǐng)取一瓶七喜飲料，這樣，七喜和戶外廣告的推廣效果就都達(dá)到了。最后一點，展會的融合，廣告機(jī)就是很好的展牌，現(xiàn)在還有一些很有意思的東西，像很多手機(jī)賣場里面，放手機(jī)的底座就是一個小型的顯示器，當(dāng)手機(jī)被拿起來的時候，那個顯示器就會顯示出那款手機(jī)的相關(guān)參數(shù)。這就是很好的東西。

無論做什么，都不能小看本地化的優(yōu)勢，入鄉(xiāng)隨俗，到哪里都有用。就像社會主義到中國得入鄉(xiāng)隨俗，變成中國特色社會主義，不然發(fā)展不下去。這便是國家層面上面的本地化了。

真實體驗

隨著視覺體驗時代的老化與如今日日新的VR技術(shù)，戶外廣告若想出頭，真實體驗必不可少。鳩申文化傳播股份有限公司首席戰(zhàn)略合作官唐家興針對真實體驗提出了他的觀點：我們以往的戶外廣告僅僅是功能性體驗，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)該加上客戶的情感體驗。

何謂之“情感體驗”，就季節(jié)來說，春日物生，夏日解暑，秋日成果，冬日生暖。客戶的感覺永遠(yuǎn)是戶外廣告的門戶。讓客戶快樂走進(jìn)來，自然走進(jìn)去。有一種身臨其境的感覺，這點還是得說到我們常說的詞，場景營銷，戶外廣告不僅僅是做廣告的，當(dāng)戶外廣告只是廣告，戶外廣告就死了，不會有生機(jī)。戶外廣告要與場景相結(jié)合。到了公交站，戶外廣告就是公交站牌；到了小賣鋪，戶外廣告機(jī)就是售貨機(jī)，到了馬路中心，戶外廣告即可以當(dāng)大地圖，總之，就是要讓客戶感覺到真實體驗感，感覺到存在感。這樣的戶外廣告才會生機(jī)勃勃。

真實體驗，不僅僅是要他有什么，“一鍵”就會出來什么。而是當(dāng)你接近他的時候，他就像有感應(yīng)一樣知道你需要什么，不用任何提示，做我們的知心朋友。這是未來戶外廣告的一大趨勢。

跨屏融合

中廣協(xié)民航分會主任、首都機(jī)場廣告總經(jīng)理分享了他對于跨屏融合的感受：跨屏融合，融合是趨勢；多屏互動，得做減法。

跨屏一直是大屏產(chǎn)業(yè)的焦點，但凡有屏，無不可跨。從電視屏，到手機(jī)屏，到互聯(lián)網(wǎng)屏，相互連通，打通，形成真正的大媒體。這是未來趨勢所來，任何一個端口都可以看見我們的信息，共享我們的信息。跨屏融合的的打造讓客戶無時不地的處在我們戶外廣告的氛圍之中，打造一個戶外廣告的生物鏈，一個環(huán)境。

現(xiàn)在，多屏互動似乎是很有趣、很好玩的事。一臺電腦控制不同的屏幕。然而，客戶可能只有兩只眼睛。多屏的存在顯示了技術(shù)的發(fā)展，卻對于客戶的體驗來說并非是一件好事。如果各種功能能簡約化的顯示在一個屏幕上，那對于客戶的體驗來說是很好的事。我們現(xiàn)在要學(xué)會做減法。就像我們經(jīng)常說道的三種境界：看山是山，看水是水，單純明了，不過那是最初的一個階段，科技并沒有那么發(fā)達(dá)，只能做簡單的戶外廣告；第二重境界：看山不是山，看水不是水，一切向復(fù)雜發(fā)展，單屏到多屏，到組合屏；第三重境界：看山還是山，看水還是水，集約，簡約化的信息處理在這個信息爆炸，人心浮躁的社會是很需要的。

跨屏融合，不僅僅是屏的融合，內(nèi)容的融合，還需要與客戶體驗很好的融合。了解客戶所需，客戶才可能用你的東西。

輕顧客

這方面似乎沒有什么疑問，客戶至上是商業(yè)的基本原則，不過由于企業(yè)潛規(guī)則的存在，會有些執(zhí)行上的個問題罷了，小編在這里不討論，不過，在這里，小編想要眾多企業(yè)家們思考的是：客戶至上，是被客戶引領(lǐng)？還是兩者互動？還是引領(lǐng)客戶？換一種方式說，是迎合需求？還是探索需求？亦或是，挖掘需求？