人工智能賦能戶外，戶外需要重新來定義。

人工智能已從概念走向應用，并將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

這是科技發(fā)展的必然，對各行各業(yè)而言，準備好了就是機會，沒準備好就是挑戰(zhàn)。

在我們看來，人工智能對戶外的賦能將體現(xiàn)在以下六大方面。

數(shù)據(jù)賦能，物盡其用

數(shù)據(jù)時代，一切皆數(shù)據(jù)。人是數(shù)據(jù)，媒體是數(shù)據(jù)，信息是數(shù)據(jù)......萬物的數(shù)據(jù)化是人工智能在各行各業(yè)最終得以實現(xiàn)的基礎，沒有數(shù)據(jù)來談人工智能，就如沒有鋼筋水泥談摩天大樓，是不現(xiàn)實的。

中國不缺數(shù)據(jù)，數(shù)字化發(fā)展突飛猛進，我們在數(shù)據(jù)這塊有著先天的人口紅利，放眼全球，未來人工智能應用最為廣泛的國家應該是中國。

在戶外領域，受眾、媒體、場景等方面的數(shù)據(jù)可以讓戶外變得更加有據(jù)可查，目前是戶外大數(shù)據(jù)的啟蒙階段，我們所講的無非還是通過手機端和攝像頭來獲得用戶的表層信息，如性別、年齡、數(shù)量等，而更為深化的數(shù)據(jù)，如心理、消費記錄等，隨著生物識別及傳感技術的發(fā)展，將可以做到越來越精細。值得一提的是，圖像及場景識別技術的發(fā)展可以實現(xiàn)戶外線上傳播力的測量，也就是說，客戶在戶外投放的廣告，不僅僅是測量線下有多少人瀏覽，也可以測量線上有多少人通過圖片、視頻等方式再次或多次看到。

不同數(shù)據(jù)的有機組合，如受眾和媒體信息的匹配，讓戶外投放更為有效，也讓媒體做到數(shù)據(jù)化運營，物盡其用，每一個小場景的廣告時段或空間都能找到對應的受眾和客戶。

內(nèi)容觸發(fā)，人機對話

九寨溝地震發(fā)生后，一篇由機器人撰寫的稿件很快就完成了，耗時不過25秒，人類程式化的工作，包括一般性的翻譯、寫作、廣告文案等，慢慢都可以交由人工智能來完成。

戶外廣告的內(nèi)容，如果是作為常規(guī)發(fā)布，不求創(chuàng)意出彩只求信息到位、快速曝光，很多廣告直接套用行業(yè)模版就行，客戶要求高一點的，可以事先設定廣告內(nèi)容，“一律千篇”，一個主題多個畫面，然后基于特定場景、人群、時段等數(shù)據(jù)進行觸發(fā)式播放。非常規(guī)發(fā)布的內(nèi)容，創(chuàng)意優(yōu)先，人的作用暫時還無法完全替代，其中，人工智能可以有效解決執(zhí)行層面的問題，將人從數(shù)據(jù)、發(fā)布等瑣碎的事情當中解放出來，專注于創(chuàng)意本身。

更高一級的人工智能，就是讓戶外基于特定小場景直接和人對話，通過語音、面部等生物特征識別受眾，品牌可以和他們聊天，就像是真人一樣。至于大場景如大屏媒體，主要還是基于受眾創(chuàng)意性大曝光的品牌認知提升，AR、3D、全息等，這樣內(nèi)容影響力才能獲得多倍的發(fā)散與傳播，與小場景創(chuàng)意相輔相成。

無線傳輸，無限應用

最近，可口可樂在時代廣場做的動態(tài)LED屏在業(yè)內(nèi)廣泛傳播。

戶外媒體進一步的數(shù)字化，不僅意味著內(nèi)容的千變?nèi)f化，形式其實也可以像可口可樂的廣告牌一樣，變化多端，而且形式變化的本身也是一種可以傳播的戶外內(nèi)容。

戶外作為城市的無線熱點，它就像是放大版的智能手機，基于無線連接與傳輸基礎上的人工智能應用，完全可以讓戶外有無限的創(chuàng)意玩法。

媒介即信息，媒體的介質(zhì)隨著技術的變化而變化，LED屏、投影、無人機、無人汽車、機器人......未來會有更多形式內(nèi)容百變的信息載體，媒體的開發(fā)與運營思路都得隨受眾與技術變化做相應調(diào)整。

線上交易，電子支付

戶外媒體的平臺化、電商化交易，讓投戶外就像投線上媒體一樣簡單，企業(yè)或個人通過線上詢價、選擇媒體然后進行電子支付就可以做廣告。當貨幣數(shù)字化，所有買賣無非是數(shù)字的增減，在支付安全得以保障的前提下，投放流程越簡單，客戶就會自動增加。

每個客戶在戶外都會有個賬號，充值即可投放，投放形式多種多樣，團購、競拍、買斷等等，大客戶有大客戶的玩法，小客戶也有小客戶的空間，基于人工智能，不同時間和客戶數(shù)量的媒體資源，其定價也是不同的，會充分考慮供需平衡下的價格最優(yōu)點。

用戶思維，人體延伸

廣告講自己想講，是一廂情愿，用戶越來越不買單，如果講用戶所想呢？那就不是廣告，而是生活的一部分了。

想要知道下一輛公交車什么時候來，候車亭的廣告馬上就會提醒你具體的時間；走累了想要打車回家，無人駕駛汽車自動會開到你面前，你可以選擇有廣告贊助的免費車或無廣告但需付費的車；如果餓了，地鐵出口的廣告機會告訴你附近哪里有你想吃的菜，而且不需要排隊；朋友生日或求婚，預訂塊大屏做背景，遇到相關品牌贊助還可以免發(fā)布費......換言之，以后出門連手機都不用帶，只要人到了，通過生物識別、認證、支付、購買等等人工智能技術，戶外所有媒體都是人體功能與需求的延伸。

智慧平臺，萬物一體

數(shù)據(jù)是石油，人工智能不僅僅是汽車，而是變形金剛式的技術，它加在什么上面，就賦能與它，加在戶外上面，就讓戶外成了智慧的載體，成了物聯(lián)世界的用戶界面，隨著人工智能技術應用成本的下降，以后戶外+人工智能就像現(xiàn)在手機下載一個App一樣簡單。

人工智能加在城市上面，賦能城市，讓城市成為一個政府、企業(yè)、居民等方方面面共享的平臺，讓城市與城市之間越來越趨于一體，從一個更為寬廣的視角來看，城市本身就是承載服務與信息的最佳媒體。

戶外媒體作為廣告載體的存在意義將會減少，只有作為城市信息及服務功能的延伸才會讓戶外的發(fā)展空間得以拓展，整個戶外廣告行業(yè)得重新來定義，不僅僅是OOH（家外）媒體，而是人工智能時代的智慧城市家居，而這些室外家居從一個消費者日常生活的角度來說，不過是室內(nèi)智能家居的放大罷了。