戶外廣告傳承至今，一直沒有被其他媒體形式所取代，尤其是近幾年火熱的互聯網媒體的出現，依然沒有取代廣告市場中戶外廣告的地位，究其原因主要有以下三點：

1.到達率高，價格低廉

媒體種類和數量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加，但戶外廣告的費用相對于其他四大媒介，依然較為低廉。據美國戶外廣告協會的統計顯示，美國的戶外廣告費用比電視廣告便宜80%，比報紙便宜60%，比廣播便宜50%。

2.媒介組合的重要組成部分

當人們工作生活變得越來越好的時候，他們停留在戶外時間會更多。在戶外建立起與消費者的聯系，以代替傳統的電視等媒介物成為廣告主今后爭取消費者至關重要的戰略。設計獨特、美觀大方的戶外廣告甚至成為消費者判斷品牌或者產品的重要指標。

更為重要的是，戶外廣告是媒介組合的重要組成部分。根據北京大學媒介與市場研究中心進行的調查，戶外廣告對于消費者的購買決策有一定影響。戶外廣告的“廣告創意吸引人”得到了53%的選擇率，超過一半，其次對“廣告代言人的好感”有38%的選擇率，“多處可見，經常提醒我”和“長期可見，產品或企業可信”的選擇率在32%－33%左右，“廠商有實力”和“廣告有沖擊力”的選擇率在24%－25%，“戶外廣告不讓人煩，容易接受”的選擇率最低，為19%。

值得注意的是戶外廣告有“多外可見，經常提醒”消費者的特殊功用，也就是說，戶外廣告即使不能獨立地發揮樹立品牌的作用，其對品牌的提示作用也是非常明顯。

3.影響力穩定

由于傳播環境，市場環境和生活方式的變化，廣告媒體會不定期出現重新洗牌的局面，不適合時代、不適合消費者的廣告媒體會被新的媒體形式所取代。

而無論怎樣變化，作為生活環境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當所有的媒體都在分眾的時候，唯一的大眾媒體只有戶外廣告了。