國際數(shù)據(jù)公司（IDC）于近日發(fā)布了2025年V1版IDC《全球增強與虛擬現(xiàn)實支出指南》（IDC Worldwide Augmented and Virtual Reality Spending Guide）。IDC預(yù)測，2024年全球增強與虛擬現(xiàn)實（AR/VR）總投資規(guī)模達152.2億美元，并有望在2029年增至397.0億美元，五年復(fù)合增長率（CAGR）將達21.1%。

中國AR/VR市場概覽中國將成長為全球AR/VR最重要的市場之一。IDC預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024-2029年中國AR/VR市場將以41.1%的CAGR保持高速增長，在漲幅方面超越美國和西歐等其他八個區(qū)域，位列全球首位。IDC預(yù)測，2029年中國 AR/VR總投資規(guī)模將超過105億美元，占全球 26.5%，市場體量僅次于美國。

國家高度重視虛擬現(xiàn)實及元宇宙的技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“十四五”規(guī)劃將虛擬現(xiàn)實納入數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)，吸引了更多企業(yè)進入AR/VR領(lǐng)域。除了政策利好的加持，人工智能與AR/VR的深度融合也推動了AR/VR產(chǎn)業(yè)的躍升。隨著核心算法的突破，AR/VR的應(yīng)用實現(xiàn)升級與優(yōu)化，將會有更多的新廠商入局，行業(yè)滲透率不斷提升。

技術(shù)應(yīng)用硬件方面，IDC將頭戴設(shè)備類型（Headset type）分為四類，分別為增強現(xiàn)實(AR)、擴展現(xiàn)實(ER)、混合現(xiàn)實(MR)和虛擬現(xiàn)實(VR)。MR成為AR/VR硬件市場中占比最大、增速最快的子市場，到2029年投資規(guī)模將超25億美元。MR設(shè)備因為能同時處理虛擬和現(xiàn)實世界的交互，正改變多個行業(yè)的運作方式，這種既能“虛實結(jié)合”又方便實用的特點使其成為驅(qū)動AR/VR硬件市場增長的主引擎。反觀VR市場，其發(fā)展軌跡呈衰退態(tài)勢，IDC預(yù)測，到2028年傳統(tǒng)VR設(shè)備將基本退出中國市場。

軟件方面，受企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與消費者沉浸式體驗的需求驅(qū)動，2029年終端用戶在AR/VR軟件支出將超20億美元，應(yīng)用軟件將成為AR/VR軟件市場中增長最快的子市場。

預(yù)配置服務(wù)（Provisioned Services）方面，隨著企業(yè)對遠程協(xié)作、虛擬培訓(xùn)、沉浸式體驗的需求增加，預(yù)配置服務(wù)投資規(guī)模增長迅速，五年復(fù)合增長率達61.1%。

服務(wù)方面，IDC預(yù)測，2029年AR/VR服務(wù)市場投資規(guī)模將超35億美元，定制應(yīng)用開發(fā)(Custom Application Development)與系統(tǒng)集成（Systems Integration）將繼續(xù)主導(dǎo)AR/VR服務(wù)支出。

終端用戶與應(yīng)用場景從終端用戶的角度來看，消費者的個性化體驗需求與產(chǎn)業(yè)級應(yīng)用的數(shù)字化轉(zhuǎn)型共同拉動AR/VR市場的發(fā)展。IDC預(yù)測，到2029年，消費者市場仍然是AR/VR市場占比最大的領(lǐng)域，五年復(fù)合增長率達55.0%。生成式AI技術(shù)降低了沉浸式內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，支持個性化虛擬場景，在虛擬社交、娛樂等方面均提升了用戶體驗。2024年6月發(fā)布的《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出要打造演藝新空間，促進虛擬現(xiàn)實體驗等文娛業(yè)態(tài)場景創(chuàng)新。在政策利好與AI技術(shù)突破的雙引擎驅(qū)動下，消費者市場將繼續(xù)主導(dǎo)中國AR/VR市場的發(fā)展。

從AR/VR的應(yīng)用場景看，除AR/VR游戲（Gaming）、影視娛樂（Film and television amusement）等大眾熟知的應(yīng)用場景外，AR/VR在教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康、工業(yè)制造等垂直領(lǐng)域也展現(xiàn)出豐富的應(yīng)用潛力。

AR與ER的典型應(yīng)用場景主要包括增強維護（Augmented Maintenance）、AR解剖診斷（Anatomy Diagnostic）等。在工業(yè)場景中，工人可以利用AR與ER技術(shù)實時獲取機械、電路等設(shè)施的運行數(shù)據(jù)，更高效的檢修設(shè)備；在醫(yī)療領(lǐng)域，AR與ER技術(shù)可以幫助醫(yī)生實現(xiàn)人體結(jié)構(gòu)的透視，輔助制定精準手術(shù)方案。由于MR與VR注重趣味性與沉浸體驗，其可應(yīng)用于虛擬影音空間（Floating Desktop & Video/Feature Viewing）、虛擬遠程看房（Virtual Property Tours）、虛擬康復(fù)治療（Therapy and Physical Rehabilitation）等領(lǐng)域。